ランキングチェッカーはGRCだけじゃないという記事でも書いたように、SEOで重要となってくるのは検索順位です。SEO＝Googleでの上位表示と言えますので、成果は順位の上昇という事でいいでしょう。
ただ、どんなキーワードでもいいというわけではなく、実際にアクセスに繋がるキーワードでないと意味がありません。誰も検索しないようなキーワードで1位になっても自己満足で終わってしまいます。
そういった意味でGoogleやYahooのキーワードツールで、検索ボリュームを確認してキーワードを選ぶ必要があります。しかし、ツールで表示される検索数はおおよその回数ですし、全くあてにならないこともありますので注意が必要です。
さらに、ツールでは拾い切れないキーワードが沢山あります。特にビッグワードやミドルワードではなく、ロングテールとなるスモールワードについては、実際に記事を書いてアクセス解析を眺めないと分からないことも多いです。ロングテールSEOを実践していると意外なキーワードが沢山見つかります。
アクセス解析のあとでキーワードの見直しが必要になってくることも多いでしょう。アクセスに繋がるキーワードが分かっただけでもレベルアップと言えますが、やはり最終的にはコンバージョン（成約）に繋がるキーワードでなければ意味が無いと言えます。
SEO初心者の場合、この視点が抜けてしまうのですが、SEOをやる目的は、そのサイトから成果を出すということになりますので、イコール売上アップということになるでしょう。会社や商品、サービスのブランディングや知名度アップという事が目的になることもありますが、そういった事を行う目的も売上に繋がるからですよね。
ですので、常にどうすればコンバージョンアップに繋がるのかという事を考えてSEOしていかなければなりません。コンバージョンに繋げるためにはSEOだけではなくサイトの構成やレイアウト、ユーザビリティ、信頼度など色々な事が関係してきます。
キーワードの先にユーザーが見えているかどうか
検索エンジンを相手にするだけではなく、実際にサイトを見てくれるのは人間である検索ユーザーですので、常にユーザーの事を頭に描いてサイトを作っていく必要があります。SEO業者であれば特定のキーワードの順位を上げることに全力になるのが良いと思いますが、インハウスSEO担当の場合には、どういったキワードで訪問してきたユーザーがCVに繋がるのかという事や、その為にはどんなサイトやページを作るのかという視点が必要になります。
で、そのキーワードはどこから見つけてくるのかということですが、最も良いのはユーザーの心理や行動を分析することだと思います。キーワードツールで探しても良いのですが、本当の意味で成果につながるキーワードはそう簡単には見つけられないでしょう。
ターゲットユーザーを明確にした上で、その人達がどのようなページを求めどのようなキーワードで検索するのかということを考えます。想像力が求められますが、ツールのみでキーワードを探していると、お宝キーワードを見逃してしまう可能性がありますので注意しましょう。
アフィリエイターさんなどは全く知らないジャンルのサイト作りもすると思いますが、そういう場合は、商品の解説ページや広告主のサイトからキーワードを拾うというのも一つの手だと思います。